Sétima edição da campanha tem ponto-de-venda como foco principal



Estimular a compra do bacalhau ao longo do ano no local em que o consumidor tem o contato direto com o pescado. Este é o objetivo da sétima edição da campanha Domingo é Dia de Bacalhau da Noruega. Diferentemente das edições anteriores, a campanha deste ano vai ser totalmente concentrada nos pontos-de-venda.



– O trade é o local onde o consumidor tem o contato direto com o produto. É onde ele pode observar e analisar o bacalhau e concretizar a compra. Pensando nisso, decidimos concentrar os recursos da campanha de sustentação deste ano exclusivamente nos pontos-de-venda – diz Kari Gulbrandsen, chefe do Conselho Norueguês da Pesca no Brasil.



Com início em 2 de julho, a campanha consistirá na exposição de peças promocionais nos pontos-de-venda do Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador e Recife. Além disso, as lojas receberão a visita de merchandisers e promotoras, que abordarão os clientes estimulando a compra através de dicas sobre conservação, armazenamento e formas de preparo. A ação será finalizada em 26 de novembro.



– Os merchandisers trabalharão nas 288 lojas das quatro praças de 28 de junho a 30 de novembro. As promotoras estarão nas lojas todas as sextas-feiras durante este mesmo período – explica Aline Sales, responsável pelo atendimento do Bacalhau da Noruega na agência Publicis Salles Norton.



As peças expostas serão galhardete, faixa de gôndola, wobbler e totem com as receitas Lasanha de Bacalhau ao Pesto e Bacalhau Napolitano, especialmente criadas para a campanha. As promotoras estarão uniformizadas com bonés e aventais com o logo do Bacalhau da Noruega.



O grande atrativo da campanha deste ano é o resultado visual.



– Conseguimos um resultado esteticamente bonito e convidativo. As peças mostram uma pessoa colocando uma farta travessa de bacalhau em uma mesa com muitos pratos, como se fosse realmente um almoço de família em que a gente se sente convidado a participar. A idéia sintetiza o conceito da campanha, que é a família se reunir para saborear o bacalhau no almoço de domingo. A rentabilidade também é ressaltada com a frase “Um quilo serve 8 pessoas” – sintetiza Aline Sales.